Une conception de produits avant-gardiste pour une publicité qui déménage

Chaque jour, des milliers de boîtes publicitaires Working Bicycle circulent dans nos centres-villes. C’est dans ce cadre laboratoire que Creaholic est monté au créneau avec son équipe de conception et de développement de produits. Objectif : repenser la conception de ces fameuses boîtes et franchir un nouveau cap ! La devise de ce projet ? Une innovation durable et increvable !

Une mise à niveau de la boîte s’imposait

Working Bicycle est une start-up suisse fondée en 2018. Elle est devenue la plus grande plateforme du pays pour la publicité extérieure mobile et dynamique sur vélos. Qui aurait cru que cette simple caisse de bois serait le support publicitaire qui pousserait Working Bicycle vers le succès tout au long de ces cinq dernières années ? Les cyclistes et les clients ont été unanimes et ont plébiscité cette boîte. Elle s’est avérée le support idéal pour démarrer et développer l'entreprise. Malgré ce succès, cette conception a fini par montrer quelques limites. La qualité des imprimés publicitaires et la facilité d'utilisation de la boîte elle-même ont été pointées du doigt.

Working Bicycle s’est alors tourné vers Creaholic pour son expertise reconnue en design et développement de produits. Le but du jeu ? Mettre au point une toute nouvelle boîte qui devra relever les 3 défis suivants :

  • mettre toujours mieux en valeur les campagnes publicitaires

  • optimiser l'espace de stockage interne

  • être durable et increvable

Sortir des sentiers battus

Pour ce projet spécifique, Creaholic a mis en place une Dream Team structurée autour de trois expertises complémentaires : conception de produits, spécialistes des matériaux et ingénierie. Mario Weiss, Antoine Bonadei et Laurent Torriani ont souhaité tester et repousser les limites de la boîte existante. Ils ont aussitôt commencé par concevoir des prototypes simples et rapides à construire afin de manipuler les mécanismes d’ouverture, de fermeture et de verrouillage de la boîte.

Ils ont exploré différentes approches de construction sur la base de ce matériau noble qu’est le bois - quelles formes pouvaient être obtenues, comment la publicité pouvait être mécaniquement attachée et détachée de son support, et comment la boîte pouvait être ouverte, fermée et verrouillée. À partir de ces premières réalisations, c’est dans plusieurs directions qu’une étude de conception a été lancée pour approfondir le développement, le design et la visualisation de l’objet. Deux besoins sont ressortis d’un sondage effectué auprès des utilisateurs quotidiens de ces boîtes : pouvoir la fermer à clé et privilégier le bois.

Le bois est en effet un matériau aux excellentes qualités structurelles ayant un faible impact environnemental. Son talon d'Achille est sa sensibilité aux conditions extérieures s’il n’est pas correctement protégé au fil du temps. Pour contourner ces limites et offrir une meilleure longévité à chacune des boîtes, l'équipe a fait le choix d’en construire certaines parties en plastique recyclé. Car après tout, plus la boîte dure, mieux c'est pour le cycliste, pour Working Bicycle et pour l'environnement.

Une quête sans relâche de la qualité

enchaîner les plans de tests et valider le concept. Ils ont été particulièrement malmenés tout au long de ces tests : ils ont subi des chutes, leur porte a claqué à de multiples reprises, ils ont enduré la pluie et ont été surchargés de provisions. C’est sur cette base que la conception et les mécanismes ont été retouchés et améliorés jusqu'à nous inspirer pleine confiance, étape indispensable avant de lancer la phase d’industrialisation. Les progrès réalisés ont par exemple été le rajout d’une bordure pour canaliser les gouttes d'eau du couvercle et les empêcher de glisser dans la boîte - ou encore la mise au point d’un mécanisme d'encliquetage solide et robuste, mais facile à utiliser pour fixer la publicité.

Working Bicycle s'est mobilisé sans compter afin de garantir la qualité de cette nouvelle boîte. Un engagement que nous avons soutenu avec enthousiasme car il signifiait pour nous que le client partageait l’idée d’une approche itérative : prendre le temps nécessaire pour tester, recommencer et avancer étape par étape, afin que les fonctionnalités du produit final répondent à toutes les attentes, et que la qualité soit optimale.

Le résultat obtenu est une boîte en bois robuste fabriquée en contreplaqué de hêtre. Elle peut être mise en place sur pratiquement n'importe quel porte-bagages, avec la possibilité de fixer des sacoches supplémentaires par dessous.

Une conception bénéfique pour tous et qui profite à la planète

Le cahier des charges de chacune des parties prenantes a été pris en compte lors des phases de conception et de développement de la boîte.

Rangement pratique pour les cyclistes

Cette boîte est toute d’abord intéressante pour les cyclistes eux-mêmes, car elle leur permet de ranger en toute sécurité un casque ou un vêtement de pluie. Le couvercle est résistant et muni d'une serrure, ce qui n'était pas le cas de la boîte publicitaire d'origine. Détail intéressant : la largeur de la boîte a été conçue pour accueillir le volume d’un sac d'épicerie de taille standard, pas moins !

Des campagnes attrayantes pour les annonceurs

Pour les clients de Working Bicycle, ce support offre un nouvel espace publicitaire panoramique à 360 degrés. Il peut être facilement mis en place par chaque cycliste et il constitue un outil idéal pour des campagnes accrocheuses.

Potentiel de croissance pour Working Bicycle

La nouvelle boîte se fait remarquer et attire davantage de cyclistes et d'annonceurs. Elle réduit les coûts d'entretien. L’impact direct pour Working Bicycle sera une croissance de l'activité.

Une conception durable pour notre planète

La longévité et la durabilité du produit ont été les principales priorités lors de la conception de la boîte publicitaire. Grâce à la combinaison de notre expertise en l'eco-conception du produit, en matière d'emballages, à notre maîtrise des matériaux durables et à l’évaluation de leur cycle de vie, nous nous sommes concentrés sur une méthodologie de conception durable. Pour réduire l'empreinte CO2 du produit, le bois a été utilisé comme principal matériau structurel. Des plastiques recyclés ont été utilisés pour les composants mécaniques et pour protéger et accroître la longévité du bois. Nous avons ainsi tiré profit du meilleur des deux mondes grâce à une combinaison optimale des matériaux.

Jérôme Huber

Cofondateur de Working Bicycle

«Lors du développement de nos nouvelles boîtes publicitaires, nous avons été confrontés à plusieurs défis provenant du modèle d’origine. Nous avons dû les résoudre les uns après les autres pour finaliser cette nouvelle série. L'équipe de Creaholic nous a soutenus en posant des questions cruciales, en introduisant des idées stimulantes et en partageant un enthousiasme contagieux depuis la phase de discussion initiale jusqu'à celle de l'industrialisation. Nous étions heureux d'échanger avec un partenaire créatif en conception et développement, et qui transformait rapidement et facilement les idées en une réalisation concrète. Ensemble, nous avons pu créer un nouveau support publicitaire pratique et attrayant pour nos cyclistes et nos clients annonceurs.»

Et vous, auriez-vous un de vos produits à réinventer ?

Qu'il s'agisse d'une simple amélioration à apporter à un produit existant ou de la concrétisation d'une nouvelle idée, nos inventeurs professionnels disposent de tous les outils et de l'expertise nécessaires pour vous aider. Dites-nous à quoi vous pensez, et c’est parti !

Prendre contact

Études de cas que vous pourriez trouver intéressantes

Footer

Contactez-nous

Creaholic SA
Case Postale 333
Rue Centrale 115
2501 Biel/Bienne
Suisse
T +41 32 366 64 44

Contenu intéressant